Уникальные пользователи всего
229 635
Раздел 01
Основные метрики
Динамика
Посетители по дням
Уникальные старты
64 14127,9%
доля стартовавших от 229 635 уникальных пользователей
Запуски из Игровой
240 565
стартов всего
3,75старта на уникального игрока
Вернулись хотя бы раз
41 689
18,2%от всех уников
65,0%от стартовавших игроков
Сессии
318 396
4,96на стартовавшего
1,39на уникального пользователя
Раздел 02
ЧМ-2026
Уникальные пользователи
146 930
Динамика ЧМ
Посетители по дням
Уникальные старты
39 45626,9%
доля стартовавших от уников ЧМ
Запуски из Игровой
178 275
стартов всего
4,52старта на уникального игрока↑ 20,5% к общему периоду
Доля трафика из Игровой от коммитов ЧМ
23%
Интерактивных проектов
Вернулись хотя бы раз
25 718
17,5%от уников ЧМ
65,2%от стартовавших
Сессии
202 480
5,13на стартовавшего↑ 3,4% к общему периоду
1,38на уникального пользователя
Внешний трафик · Яндекс.Директ
Платный вклад в период ЧМ
доля от аудитории ЧМ41%
расходы на трафик228 794 ₽
уникальные пользователи60 922
уникальные старты17 22528,3% от уников
старты всего105 964
игр на игрока6,15
стоимость уника3,76 ₽
стоимость запуска2,16 ₽↓ 46% против 4 ₽ за уника напрямую
Раздел 03 · Аудитория Игровой
Небольшой объём, сильный вход
Трафик из Игровой почти везде чаще начинает игру и дольше взаимодействует. Абсолюты показаны вместе с долями и знаменателями.
Раздел 04
Выводы
- Интерес наверху воронки подтверждён — и на Спортсе, и за его пределами.
- Часть пользователей сталкивается с проблемой выбора первой игры. Согласно исследованиям, самые частые причины — «Netflix-эффект»: пользователи листают ленту, не видят акцентов и теряются, а также преобладание футбольных проектов.
- Те, кто начинает играть, показывают сильные метрики. На одного игрока приходится 3,75 запуска — выше бенчмарков схожих платформ.
- Хотя бы раз вернулись 18,2% всех уников и 65,0% стартовавших игроков. Цель для текущей версии продукта составляла 10–15% от уников.
- За одну–три сессии пользователи забирают из Игровой всё, что им интересно. Без меты, сохранения прогресса и чёткой цели они не видят причин возвращаться дальше. Нужны мотивация, инструменты и правильный тайминг возвращения.
- Аудитория Игровой показывает лучшую вовлечённость в проектах разных типов — и до ЧМ, и во время ЧМ. Сравнение вынесено в отдельный раздел дашборда.
- Доля внешнего трафика в период ЧМ высокая — 41%.
- Этот вклад обоснован: пользователи из Яндекс.Директа хорошо стартуют и запускают больше игр, чем средний пользователь.
- Через Игровую трафик из Яндекс.Директа приводит пользователей на проекты дешевле: 2,16 ₽ за запуск против 4 ₽ за уника напрямую.